12/06/2026 - Um frio na barriga e fortes emoções. Esta é a expectativa para amanhã, dia 13, na estreia do Brasil na Copa do Mundo de Futebol, contra a representação de Marrocos. A concentração será grande, na frente das telas de TV e dos celulares. Vale cruzar os dedos, usar roupas verde e amarela e até rezar. Tudo para que a seleção brasileira consiga fazer um bom jogo e inicie a disputa com uma vitória.
Nos mais diversos cantos da cidade, grupos de amigos estarão torcendo em meio a um churrasco de confraternização, regado a cerveja e chope. Afinal, a união das pessoas pode ajudar a equipe a marcar os gols necessários.
Para marcar a realização da Copa do Mundo, muitas ruas, em diversos bairros, foram pintadas com bandeiras e até rostos de jogadores que estarão em campo. Até a Avenida Tamoios ganhou as cores verde e amarelo no canteiro central.
A emoção de torcer pelo Brasil vai passar também pelos bairros. É que a prefeitura preparou um telão itinerante para transmitir os jogos da seleção brasileira durante a fase de grupos. Ainda com direito a trio elétrico, para a festa ficar completa.
O trio elétrico e o telão estarão amanhã na praça da Cohab 3, a partir das 18 horas, fazendo o “esquenta” para o início do jogo, previsto para as 19 horas. No dia 19, sexta-feira da semana que vem, estará na Rua Pedro Pereira de Souza, na Vila Santa Rita, a partir das 20h30 min, para o jogo contra o Haiti. E no dia 24, contra a Escócia, a partir das 18 horas, estará na praça da Figueira.

Números

Com 48 seleções, 104 partidas e sedes nos Estados Unidos, México e Canadá, a Copa do Mundo deste ano será maior e mais complexa. A Fifa projeta receita total próxima a US$ 10,9 bilhões — um salto de 56% sobre o valor de 2022 — impulsionada por direitos de transmissão e patrocínios recordes. Pela primeira vez, os direitos de transmissão devem chegar a US$ 4,3 bilhões e os acordos de patrocínio a US$ 2,8 bilhões. 
Parte significativa dessa receita vem do match day — vendas de ingressos e hospitalidade — que deve explodir em escala comparável à soma de várias edições anteriores. Em 2022, o match day da Copa do Catar chegou a US$ 950 milhões. Neste ano, projeções indicam até US$ 3 bilhões, praticamente o triplo. A combinação de estádios maiores, bilheteria internacional e ofertas premium de hospitalidade explica esse movimento. O resultado é um evento que impacta fortemente PIBs locais e que remodela a matriz de receitas da própria Fifa, dos agentes envolvidos e, naturalmente, marcas e torcedores.
A incomparável escala do evento traz consigo um desafio tão enorme quanto capturar a atenção das pessoas num ambiente multiplataforma e convertê-la em valor duradouro, em resumo, bons negócios. O futebol segue sendo o esporte mais popular do mundo, mas a competição pelo tempo do consumidor tem sido mais acirrada. Clubes e marcas que entenderem a diferença entre exposição e engajamento — e que construírem capacidades digitais, operacionais e de conteúdo para sustentar essa relação — estarão em posição de transformar tamanha visibilidade em dinheiro.
Apesar da proporção, o impacto publicitário do Mundial revela sinais de esgotamento. Estudo da consultoria Warc aponta injeção de US$ 10,5 bilhões no mercado global de publicidade durante o trimestre do torneio, porém inferior ao impulso de 2018. O que pode ter auxiliado a frear o apetite publicitário é a nova realidade que se apresentará na Copa.
A Copa deste ano terá várias telas, com transmissão fragmentada, o consumo será multiplataforma e as jornadas cruzarão o físico e o digital. A cobertura será distribuída por TV linear, streaming, redes sociais, vídeos curtos e espaços OOH digital. Ou seja, os brasileiros acompanharão o evento em múltiplas telas e plataformas, comprometendo o alcance concentrado que historicamente justificava picos de investimento publicitário por meio da TV aberta.